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作者：雷霆之怒公益服 来源：http://www.edmi.com.cn 时间：2019-09-22 13:49
文\本刊特约撰稿 曾庆江 新世纪以来，我国电影票房一路高歌猛进，2018年首次突破610亿元。在这当中，贺岁电影成为生力军，不光在票房上斩获颇丰（如《美人鱼》《唐人街探案》《红海行动》等），还在百花争艳的局面下出现了不少精品力作。 A 从一枝独秀到百花齐放 贺岁片这一概念最初来自香港。20世纪80年代，以成龙和许氏兄弟（许冠文、许冠武、许冠英及许冠杰）在春节上映的动作片、喜剧片为代表的贺岁片渐成气候，其后《八星报喜》《富贵吉祥》《家有喜事》等影片均透露出浓浓的年味。刘镇伟导演的《东成西就》因为诸多明星出演更是成为当时典型的香港贺岁片。1995年，成龙的《红番区》成为内地观众首次接触到的贺岁片。 1998年，冯小刚在春节期间为观众打造的《甲方乙方》，首次确立了内地贺岁片的概念，从此一发而不可收。后来的《不见不散》《没完没了》《大腕》等都稳居国产片年度票房冠军，这些贺岁片特点鲜明，那就是葛优的明星招牌、京味的幽默调侃、平民的视角、百姓生活的故事、轻松幽默的喜剧风格……在辞旧迎新之际，冯小刚成为贺岁片的代名词以及国产电影票房的金字招牌。 《甲方乙方》《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》《集结号》《非诚勿扰》《私人订制》等影片，让冯小刚成为贺岁片的常青树。他在小人物的塑造、生活哲学的表达等方面都极大影响了我国喜剧片的创作。在《人再囧途之泰囧》《港囧》等作品中，可以感受到冯小刚的影响。 冯小刚在票房上的成功让不少电影人纷纷加入贺岁片的行列。比如张艺谋的《英雄》《满城尽带黄金甲》《三枪拍案惊奇》《金陵十三钗》《长城》等，都选择在贺岁档面世。陈凯歌、姜文、胡玫等著名导演，也先后以《无极》《赵氏孤儿》《让子弹飞》《一步之遥》《孔子》等影片加盟贺岁档。 贺岁档的巨大魅力也吸引了众多香港导演。周星驰的《功夫》《长江七号》《西游降魔篇》《美人鱼》，成龙的《大兵小将》《功夫瑜伽》，徐克的《龙门飞甲》《智取威虎山》《西游伏妖篇》，许诚毅的《捉妖记2》是其中的代表性作品。此外，海外影片也凶猛来袭。据相关部门统计，在2018年—2019年贺岁档，将有100余部电影轮番上映，好一番热闹景象。 众多导演加盟贺岁片，让冯小刚的一枝独秀走向百花齐放时代。众多影片抢滩贺岁档，使得观众在长假期间有了更多观影选择，进一步推动了我国电影产业的发展。 B 从贺岁风走向贺岁档 冯小刚在中国内地首倡贺岁片，并着力打造贺岁风格。诚然，在辞旧迎新之际，轻松幽默、喜庆圆满是每个人都希望感受到的电影风格，也体现在冯小刚早期的贺岁片中。 在贺岁档，喜剧片扎堆上演。除了以生活喜剧这棵常青树外，还有爱情喜剧“前任”系列，功夫喜剧《大兵小将》《功夫瑜伽》《唐人街探案》系列，公路喜剧《港囧》《泰囧》，古装神话喜剧《西游降魔篇》《西游伏妖篇》《西游记之孙悟空三打白骨精》《西游记之女儿国》，奇幻喜剧《捉妖记2》和动画喜剧《熊出没》系列等。它们不光丰富了贺岁喜剧的风格类型，在票房表现上也可圈可点。 但是，贺岁片从先前的一枝独秀走向百放齐放后，以喜剧为主导的贺岁风格逐渐被冲淡。就连一向以喜剧风格见长的冯小刚也先后推出了《集结号》《一九四二》《我不是潘金莲》《芳华》等风格迥异的作品。张艺谋、陈凯歌、姜文等资深导演的贺岁档影片延续了他们一贯的风格，难以被归纳到喜剧之列。此外，就连一向严肃正统的主旋律大片也纷纷加盟贺岁片的行列。比如《十月围城》《红海行动》等主旋律式电影成为贺岁电影的新宠，《红海行动》更是成为2018年国产电影的票房冠军。 近年来，贺岁电影不再是喜剧一统天下，而是呈现出类型多样、风格不一的特征，它已经由一碟精致的小菜变成了美味大拼盘。现在人们所说的贺岁电影，通常指的是每年11月底到来年3月初的档期电影，播映时间横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节等众多节假日。 电影档期开发是电影产业发展的重要内容。贺岁电影从先前的贺岁喜剧风格到今天的贺岁档，某种程度上意味着我国电影产业迈出了重要一步。近年来，我国电影票房市场一路高歌猛进，贺岁档期电影功不可没。 C 领跑全年票房的背后 相关数据显示，贺岁片在中国内地全年票房中占有相当比重。2018年贺岁档中，春节档7天的票房就高达56.5亿元，横跨春节档的2月票房更是高达101亿元。这一超强的吸金能力，证明了贺岁档期运作的成功。在目前开发的所有电影档期中，贺岁档电影的社会效应和经济效应已经被大众广泛认可。可以说，贺岁档在某种程度上已经起到了领跑全年票房的作用。 贺岁档运作的成功也大大激发了电影人的创作热情。近些年，，赶场贺岁档的电影越来越多，相比此前冯小刚的一家独大，2018年—2019年贺岁档预计将达100余部。 贺岁片扎推上映，一方面固然说明了国产电影蒸蒸日上的美好局面，但另一方面也可能“挤兑”“稀释”掉一些影片的票房。贺岁档因为拥有众多电影观众，带来了超强的电影票房。但是，真正赚得盆满钵满的影片只有少数几部。在2018年中国内地电影票房前十排行榜上，《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《再见前任：前任3》4部贺岁档影片名列其中。这4部影片总票房为112亿元，占整个贺岁档票房的58%。这说明，贺岁档并不是万金油。影片制作方应根据影片的性质，慎重选择档期，否则有可能会“一败涂地”。影片扎堆上映，看上去观众有很多选择，但是能选择的并不多，因为人们的观影时间是有限的。 根据节假日的分布，按照电影市场的运作，我国目前有五一档、六一档、暑期档、七夕档、国庆档和贺岁档等众多电影档期。此外，还有受西方节日和文化影响出现的母亲节、父亲节、万圣节等档期。目前，除了暑期档因为时间超长在票房上略微能和贺岁档抗衡外，其它档期基本无招架之力。贺岁档一家独大的局面意味着其它档期开发相对有限。 在目前的电影档期中，除了贺岁档和暑期档时间较长外，其它档期大多时间比较短，很难产生票房峰值。业内人士可以尝试将时间相近、性质相近的节假日进行打包整合，形成一个相对较长的档期。比如，可以将女生节（3月7日）、妇女节、母亲节（5月第二个周日）三者捆绑在一起，形成观影效应，以此促进和推动女性电影的发展。
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