您正在浏览:主页 > 游戏新闻 > 高晓松在蜻蜓FM“卖声“首月赚2000多万 音频经济将超视频经济?
作者：雷霆之怒公益服 来源：http://www.edmi.com.cn 时间：2020-08-13 17:54
记者留意到，移动FM的玩法不仅只在音频领域，，他们已经深入到很多场景领域，与其他内容如文字、视频相比，音频的适应性显然要广得多。 除了人气网红高晓松，蜻蜓FM原本的“收费之王”是蒋勋。“我们现在掌握独家版权的《蒋勋细说红楼梦》系列节目，针对的受众以30岁以上的高知女性为主，而且复购率很高，一共160期，每期时长一小时左右，单价0.8元，到七月累计播放次数已经达到了2.2亿次。”郭嘉透露。。 2017百度开发者大会上，蜻蜓FM总裁钟文明在接受媒体采访时公开表示音频经济可能赶超视频经济：“音频不仅伴随，在某些场景下还独占，我们叫‘独占的世界’，比如说你开车的时候、跑步的时候，你只能听不能看。所以，在人工智能时代，音频内容的使用场景和机会是有可能超过视频的，这个机会可能非常大。” 《矮大紧指北》这档音频节目由三个板块组成——指北排行榜、文青手册、闲情偶寄，主要是高晓松以个人视角来叙述历史事件，评价时事人物，垫底音乐较为简单活泼，更多时候可以看作是“电台版”的《晓说》(高晓松的互联网视频节目)，每周一、三、五更新，每期节目时长为10分钟到20分钟。至本文截稿时，节目的播放次数达到1111.1万。 加上企鹅FM、豆瓣时间、阿基米德FM……从去年下半年开始，网络电台各路人马纷纷闯入音频付费战场。今年3月，豆瓣时间上线《北岛和朋友们的诗歌课》、《白先勇细说红楼梦》、《杨照史记百讲》时，仅5天销售额破百万元，7天付费用户过万。 一方面，无论蜻蜓还是喜马拉雅，都与主流车商达成合作，进入车载系统，打造创新的车载娱乐方式。 移动端遇上FM 新商业模式的双人舞 喜马拉雅FM的公关在书面回答记者的采访时也提到，人们对“好内容”提出了越来越高的内容，核心是人格化、干货足、娱乐化，每一个领域都需要深度的内容，而提供自己所在领域深度内容的知识网红将在网络电台上大行其道。 文艺青年的偶像高晓松上个月正式推出了一档以他名字反义词“矮大紧”命名的节目《矮大紧指北》，“高晓松没说的话，矮大紧讲给你听”。 除了广告和付费音频的分成之外，版权收入也是网络电台重要的一块收入。比如蜻蜓FM并购了国内最大的有声小说版权商央广之声，获得了大量的优质有声小说资源，再卖给需要内容版权的其他平台。 与此同时，其他移动FM也没歇着，喜马拉雅FM已经发布了首款音频硬件产品，豆瓣也在其豆瓣FM上推出付费音频“豆瓣时间”……移动音频经济似乎迎来了大爆发! 喜马拉雅FM则是在智能音箱时代开启之前，推出了自己的智能音箱“小雅”，这款音箱是喜马拉雅FM基于七亿万收听数据和内容基础上，以此来围绕目前用户的真实收听需求打造出的一款“全内容AI音箱”。截至6月20日的发布会当天，“小雅”通过提前预售已售出超过50000台，或成为国内智能音箱的首个爆款。据透露，目前销量七成以上由喜马拉雅FM用户包揽，主要原因便在于其基于现有用户的真实收听需求而打造。 知识音频付费 网络电台的新生意 相比较传统电台受局限的听众人群、本地化的模式，在移动电台高度发达的今天，人们收听电台的方式正在悄然发生改变。“根据我们的调查数据来看，传统车载收听FM电台的人群逐渐减少，而通过蜻蜓听传统电台的人开始增多。我们接下来也想在广告上和传统电台进行二次开发。”蜻蜓副总裁郭嘉表示。 据悉，目前付费内容约占蜻蜓FM总内容的3%，分为主播主讲和版权内容。用户在音频付费上主要偏好娱乐消遣类、个人成长类和品味提升类。 不过，这档音频节目目前只能在蜻蜓FM上听到，并且付费才能收听，一次性付费200元，预计更新156期。节目自6月12日上线以来，至7月12日，首月付费用户超10万人，收入2000多万元，创下行业新高。这是不是移动网络电台最好的时代? 同样作为网络现象级音频节目的《冬吴同学会》也在最近重新回归进驻蜻蜓FM，梁冬吴伯凡两位行业老炮带来了《冬吴相对论》的升级版，内容依然是受大众关心的经济、互联网等。不过《冬吴同学会》没有直接采取付费的形式，用户可以根据喜好进行打赏。平均每期百万级的播放量，后期引入贴片广告或前段播音广告，盈利模式也是相当可观。 “无论再好的商业模式，都是要以内容为核心。”蜻蜓副总裁郭嘉强调。 大数据+声音 新场景等于新市场？ “我们在海尔馨厨冰箱里面植入了蜻蜓FM的APP，经过数据发现其中点击率最高的就是我们。”蜻蜓FM副总裁郭嘉表示，“我们不会去单独做一款音箱或者智能产品，现阶段对于我们来说，更多的还是跨界合作。”除了车商，蜻蜓FM同步在智能可穿戴设备上进行开发，目前已有包括华为、三星、FILL等品牌在内的100万可穿戴设备内置蜻蜓FM。 谈及这次与高晓松的合作，蜻蜓FM副总裁郭嘉接受记者电话采访时表示：“我们和所有网络声音平台一样，和主播采取分成的方式。这次和高晓松合作，双方都拿出了很多资源。首先高晓松老师一周三更，最近也在这档新节目里，结合李宗盛的庆生热点推送首发了《越过山丘》这首歌，用户又涨了好多。其次，平台也要做好很多维护、推广等服务工作。” 另一大移动FM平台喜马拉雅FM从去年6月尝试开辟“付费精品”专区，马东携奇葩天团带来的《好好说话》作为首个付费产品，截至2017年6月，一年来已有超18万用户付费订阅，产生了近4000万元的销售额。今年6月6日，喜马拉雅FM还打造了“66会员日”，3天发展付费会员324万人，期间会员产生的知识消费达6114万元。目前，喜马拉雅FM的招牌除了《好好说话》，还有吴晓波频道、《乐嘉性格色彩》等。 蜻蜓FM接入了全国3000多家传统电台，在播放这部分节目时，蜻蜓会替换掉原有的插播广告，在广告冠名加植入的商业形式基础上，进行商业二次开发。这样，传统电台还能获得蜻蜓的广告收入分成，双方形成良性合作。 这一举动被业界认为是喜马拉雅在INSIDE 1.0基础上向INSIDE2.0进发，“在我们看来INSIDE1.0时期的喜马拉雅好比一个声音库，链接各个品牌，而2.0则是针对智能语音交互的场景解决方案则成为一个‘调度者’。通过技术，大数据、帮助用户与内容做衔接，同时这个‘声音仓库’则更大。这套解决方案能够在衣食行医、养老、儿童等生活各类场景下使用。”喜马拉雅FM的公关人员表示。
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