您正在浏览:主页 > 游戏新闻 > 日漫《雷霆之怒公益服》中国全网下架：中日IP合作的禁区与规则！
作者：雷霆之怒公益服 来源：http://www.edmi.com.cn 时间：2020-02-16 19:42
JUMP的舆论危机 上一次反思，还是2016年开始中国资本哄抢日本IP，不仅导致版权价格水涨船高出现泡沫，且过于迷信IP却忽略了产品本身质量与走通变现路径，导致出现了很多换皮游戏、劣质产品。 中国市场从2016年正版化浪潮下对日本IP的争抢，到如今趋于理性，在合作逐渐常态化、格局固定化的过程中，一直试图磨合出更为高效和本土化的合作模式。在中日蜜月期的当下，这种探索本当更为顺畅。 随着2017、2018年争抢日本IP的热度消退，如今市场合作趋于平稳理性，例如版权价格稳定，收益较易预估。此外，2017年起日本放送的电视动画有八成以上被引入中国，日本漫画与动画在中国市场24小时内同步上线已成为常态。可以说，除了部分院线电影，日本动漫目前是中国观众可以通过正版渠道最快看到、数量最多的海外内容。 在此趋势下，日本公司进入中国，开发针对中国市场的本土化IP，也是未来的一大方向。
《雷霆之怒公益服》相关公司表示，正在等待与日方沟通结果，对公司会造成多大的影响还难以判断。
海外市场已经成为拉动日本ACG产业增长的重要因素，很多中国二次元相关公司，早期也依赖日本内容起家，后续其实还有不小的合作与商业化空间。
随着中日文化交流的日益频繁，中日在IP上的合作或将进入一个更为本土化，双方相互介入更深的新阶段。
从去年开始，日本文娱企业组团进入中国，并在中国成立公司的趋势逐渐明显。如万代南梦宫从2018年起就先后在中国开设四家子公司，布局玩具、动画等多项业务。东京电视台控股公司也于2019年底宣布将在中国成立制作公司，在中国发行日本动画，并为当地市场制作节目。
这就导致，一旦连载漫画这类个人动态创作的内容出现问题，版权运营方很难迅速做好危机公关。加上现阶段海外市场通常交由中方代理公司运营，少有真正深入了解中国市场和用户的版权方，更难以应对海外舆情。
在《我英》事件中，后续恰当的道歉和处理原本有希望挽回事态。事件发生后，《JUMP》也曾先后两次发表声明并道歉，但因未能直面问题，有推脱和被中国资本倒逼才事后补救之嫌等原因，并未获得普遍的谅解。
如此广泛的影响，为中日蜜月期下，探索中日在文化IP产业合作，尤其是日本IP在中国的本土化开发埋下了变数。
《我英》曾被其连载平台，日本最大的漫画杂志《少年周刊JUMP》称为“次时代NO.1”，是公认的在《死神》、《火影忍者》等完结后，依靠《海贼王》勉励支撑，逐渐青黄不接的《JUMP》扶持的新台柱作品，在中韩两国原本拥有大量粉丝。
一些在华日企从业者也向东西文娱表示，要承担教育日本总部的任务，最经常提到的就是“中国速度”。近来甚至将建造火神山、雷神山医院的视频发给总部，希望日本意识到中国市场对效率的重视，从而做出相应的调整。
日本二次元内容对中国二次元产业早期发展起到了很大的带动作用，无论是B站还是各类周边衍生品公司，依靠日本内容起家，并在2016年的正版化浪潮中发挥了很强的反向引导作用。
不过，过去一年来看，中日双方在围绕日本二次元IP的合作上也进行了调整与新的尝试。
日本公司直接进入中国市场进行业务合作，尽管当前普遍认知仍然较为保守，反应较慢，但至少有了一个一手的渠道了解中国市场，并能更及时地应对在中国市场发生的突发事件。
事实上，日本二次元IP现阶段主要以代理形式进入中国市场。很多日本国民级的传统形象IP，如哆啦A梦、樱桃小丸子等，在中国已有固定的长期合作伙伴。这类IP已经成熟到有非常明确与固定的调性，如温馨童趣等，新增内容都围绕这一调性开发，因而相对可预判。
相比日方的固执，中国市场的反应则迅速得多。相关动画、漫画、游戏等作品已经遭全网下架。
日本IP进入中国一直面临市场认知、企业文化和商业习惯差异的问题，从《我英》版权方的反应和后续发酵，也能看出这种水土不服。
《我英》事件本身是一次小概率的偶然事件，但其中商业层面的风险，需靠中日双方共同努力规避。如今正在发酵的中日蜜月期提供了一个良好的时间窗口，中日在IP上的合作或将进入一个更为本土化，双方相互介入更深的新阶段。
当然，这也呼应了中国对本土原创IP的需求。事实上，越来越多的衍生品公司已经开始孵化自有IP，东西文娱了解到，甚至一些以BJD娃娃等硬核日系二次元周边为主的衍生品公司也在寻求转型，瞄准国产IP与盲盒等轻IP产品。而阅文、B站等本土企业的网文、国创IP也将随着内容的落地，进行更多衍生开发的尝试。
尽管《JUMP》此后道歉并承诺在随后电子版与单行本中改名，但不论从反应速度、道歉措辞与解释说明、还是后续处理方式都不够得当，未能平息舆论的怒火。目前《我英》漫画、动画、游戏已在全网下架，衍生品也遭到大量退货。
不久前，《我英》作者堀越耕平借731部队对活体解剖试验品的蔑称“maruta”为做人体实验的反派角色取名，引发了两国读者的强烈抗议与反感。
《我英》事件后在中国产业内引发的连锁反应，深层次的原因正是中日之间的商业文化差异、商业效率的不匹配与本土化的水土不服。
很多时候，往往更有赖作者自身的敏感。《别对映像研出手！》作者大童澄瞳在《我英》事件之后就表示，在创作过程中曾发现可能被误解为歧视的内容，于是提前联系编辑部要求修改，“自己不认真审核导致的严重问题是怪不得观众苛刻的”。
事实上，作为日本正当红的头部二次元IP，《我英》与中国合作的广度与深度，在近两年的日本IP中名列前茅。二次元行业缺乏同等影响的先例，以及受疫情影响，让相关中方合作企业无论在维权还是风险分散上，都变得更为困难。
事实上，《我英》事件发生与后续对中国企业造成的损失，也让本土二次元相关公司进一步反思。
而对中国市场来说，适应日本商业规则也在倒逼自身修炼内功。举例来说，日本IP几乎很少做独家授权，因而也有不少中方企业表示，开发日本IP的竞争如今越来越激烈。换言之，这意味着更考验中国公司获得IP后的产品研发和运营能力。
除了预付版权金的损失，，衍生品公司的已投产的产品库存无法消化，本土研发并由腾讯代理的游戏《雷霆之怒公益服：最强英雄》从去年8月已开始预约，如今也前途未卜。
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